Pouvez-vous vous présenter, ainsi que Sassy Squid ?

Bien sûr - je suis Em. J'ai eu la chance de grandir dans le sud-ouest de l'Angleterre et je vis maintenant à Londres. J'ai toujours été passionnée par les voyages et la découverte du monde, ce qui, je pense, vient de mes parents qui se sont rencontrés dans un avion pour l'Afrique et de leur amour partagé pour l'exploration. Chaque fois que j'économisais suffisamment d'argent, il était directement utilisé pour mon prochain voyage.

Au fil du temps, j'ai réalisé que mes vêtements s'usaient ou se démodaient. Alors, pendant mes études à l'Université de Newcastle, je me suis lancé le défi de créer des pièces en lin intemporelles et durables pour femmes, qui dureraient des années et resteraient pertinentes pour chaque voyage ensoleillé. Je n'ai pas de formation en mode ou en design, donc tout vient de ce qui me manque lorsque je suis en vacances. J'ai toujours aimé être créative, et j'ai commencé à dessiner mes premiers modèles dans ma chambre universitaire pendant ma deuxième année.

Sassy Squid est une marque de vêtements en lin durable pour femmes, lancée à l'été 2024, dont toutes les pièces sont fabriquées en petites séries à Londres par une incroyable usine familiale. Chaque pièce est confectionnée à partir de 100 % de lin ou de tissus dormants, ce qui en fait de nombreuses éditions limitées. L'accent est mis sur un design intemporel et la longévité – des pièces qui ne s'useront pas ou ne se démoderont pas, et qui ne feront que s'adoucir et s'améliorer avec le temps.

La longévité et la qualité sont au cœur de votre démarche. Qu'est-ce qui vous a poussée à utiliser le lin comme matériau principal pour vos vêtements ?

Comme je me concentrais sur les vêtements d'été, le lin m'est apparu comme le tissu évident. Il est naturellement respirant et rafraîchissant, ce qui le rend parfait pour les climats plus chauds, mais il correspond également à tout ce que j'apprécie en termes de longévité et de durabilité.

Le lin nécessite beaucoup moins d'eau et moins de pesticides pour sa culture que de nombreux autres tissus, et il est incroyablement durable. Il se lave bien, conserve sa forme et est naturellement antibactérien, tout en ayant un impact minimal sur la planète.

Ce que j'aime le plus, c'est la façon dont il évolue avec le temps. Il est solide, mais s'adoucit magnifiquement à l'usage, comme un bon vin, il ne fait que s'améliorer. C'est aussi l'un de ces rares tissus qui vous donne toujours une allure naturellement soignée, que vous soyez à la plage ou que vous sortiez dîner.

Mon rêve serait de cultiver un jour mon propre lin ici au Royaume-Uni et d'en faire une collection Sassy limitée, rapprochant ainsi le processus encore plus de chez moi.

Falcon Enamelware est enraciné dans un design intemporel et fonctionnel. Il semble y avoir un parallèle avec cela dans vos pièces. Quelque chose fait pour durer. Comment ces idées façonnent-elles votre travail ?

C'est au cœur de tout ce que Sassy représente : je ne souhaite rien de plus que la pérennité de mes pièces.

Ayant grandi à la campagne, ma mère cultivant une grande partie de ce que nous mangions — fruits et légumes de son jardin, œufs de poules et miel de ses abeilles — nous sommes devenus très conscients de notre empreinte carbone, de l'importance de manger de saison et de l'impact du soutien aux agriculteurs locaux.

Je voulais que cette même mentalité se reflète dans Sassy. Dès le début, il s'agissait de soutenir les entreprises britanniques à chaque étape de la chaîne d'approvisionnement, tout en créant des pièces qui donnent l'impression d'un véritable investissement, quelque chose à porter et à aimer pendant des années. Pas de tendances éphémères, juste des designs intemporels fabriqués avec les meilleurs matériaux par les meilleurs artisans.

Il a fallu plus d'un an pour trouver l'incroyable usine familiale avec laquelle nous travaillons maintenant à Londres, et nous avons bâti une relation si solide. Je me sens très chanceuse de travailler si étroitement avec eux et de faire fabriquer toutes nos pièces ici à Londres.

Le littoral britannique semble occuper une place prépondérante dans vos séances photo. Dans quelle mesure cela inspire-t-il vos créations ?

J'ai eu la chance de grandir en bord de mer dans le sud-ouest, donc mes étés étaient toujours remplis de barbecues sur la plage après l'école et le week-end. Ce mode de vie est une grande partie de la raison pour laquelle j'ai voulu créer une marque de vêtements en lin durable, afin de créer des pièces d'été intemporelles que je pourrais porter année après année, qui ne se démoderaient jamais et dureraient vraiment.

Comme tout est fabriqué ici au Royaume-Uni, il est vraiment important de photographier également de nombreuses pièces ici, qu'il pleuve ou qu'il fasse beau. Nous sommes incroyablement fiers d'être Britanniques, et j'adore capturer ce sentiment de bord de mer et de campagne dans la marque partout où nous le pouvons.

Chaque fois que le soleil apparaît au Royaume-Uni, il n'y a nulle part où je préférerais être que ma plage préférée dans le Dorset : cuisiner des coquilles Saint-Jacques pêchées à la main (par mon partenaire ou des amis) au barbecue, servies sur de l'émail Falcon, bien sûr. Ajoutez-y une baignade fraîche en mer et des boissons au coucher du soleil, tout en portant une chemise ou une robe en lin Sassy - se sentir sans effort élégante et savoir que les pièces que je porte ne feront que s'améliorer avec le temps.

Avez-vous des projets excitants pour l'été 2026 ?

Tellement ! Je n'ai quitté mon emploi qu'en septembre, alors cette année, j'essaie vraiment de donner le meilleur de moi-même à Sassy. Sans trop en révéler, nous avons deux collections distinctes à venir (qui sont complètement différentes), ainsi que quelque chose que nous n'avons jamais fait auparavant – l'une d'elles sera particulièrement adaptée à Falcon Enamelware, ce qui me réjouit beaucoup.

Cependant, l'objectif principal tout au long de cette année est de rester fidèle à nos racines : production en petites séries et travail uniquement avec les meilleurs matériaux, fournisseurs et fabricants, tout en gardant fièrement tout ce qui est britannique.